{"id":1022,"date":"2026-06-01T15:15:42","date_gmt":"2026-06-01T18:15:42","guid":{"rendered":"https:\/\/pressroom.cqap.com.ar\/?p=1022"},"modified":"2026-06-01T15:15:42","modified_gmt":"2026-06-01T18:15:42","slug":"mundial-2026-asi-se-preparan-las-marcas-argentinas-para-ganar-visibilidad-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pressroom.cqap.com.ar\/index.php\/mundial-2026-asi-se-preparan-las-marcas-argentinas-para-ganar-visibilidad-global\/","title":{"rendered":"\u00a0 Mundial 2026: as\u00ed se preparan las marcas argentinas para ganar visibilidad global\u00a0\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00a0Mariela\u00a0Navazo\u00a0Lic. en Comercializaci\u00f3n y directora de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/mktactiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MKT Activa<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Argentina, el Mundial nunca es solamente f\u00fatbol. Es conversaci\u00f3n cotidiana, identidad cultural, ritual social y emoci\u00f3n colectiva. Durante semanas, el pa\u00eds modifica rutinas, horarios y consumos alrededor de un evento que atraviesa generaciones y clases sociales por igual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso, para las marcas, el Mundial representa mucho m\u00e1s que una oportunidad publicitaria: es uno de los pocos momentos capaces de concentrar atenci\u00f3n masiva y emocional al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero de cara al Mundial 2026 aparece adem\u00e1s otra dimensi\u00f3n estrat\u00e9gica: muchas empresas argentinas comienzan a mirar el evento no solo como plataforma de comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n como oportunidad de expansi\u00f3n comercial en Estados Unidos, M\u00e9xico y Canad\u00e1, los pa\u00edses sede.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El Mundial como puente de internacionalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para marcas argentinas vinculadas a alimentos, bebidas, indumentaria, tecnolog\u00eda, turismo o lifestyle, el Mundial puede funcionar como una vidriera global.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Especialmente en Estados Unidos, donde la comunidad latina crece de manera sostenida y el inter\u00e9s por el f\u00fatbol viene aumentando a\u00f1o tras a\u00f1o, el evento abre oportunidades para empresas que buscan posicionarse en nuevos mercados o reforzar presencia internacional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En muchos casos, las compa\u00f1\u00edas empiezan a trabajar estrategias espec\u00edficas para conectar con consumidores argentinos y latinoamericanos que viven en ciudades sede como Miami, Los \u00c1ngeles, Houston o Nueva York, donde el Mundial tendr\u00e1 una enorme circulaci\u00f3n cultural y comercial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo no siempre es vender de manera inmediata. Muchas marcas buscan generar reconocimiento, construir comunidad y asociarse emocionalmente a un momento de alt\u00edsima visibilidad global.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Experiencias, hospitalidad y consumo cultural<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra de las grandes apuestas pasa por la experiencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas argentinas analizan activaciones vinculadas a gastronom\u00eda, hospitalidad, entretenimiento y consumo cultural alrededor del Mundial. Desde pop-ups y eventos tem\u00e1ticos hasta alianzas con bares, espacios gastron\u00f3micos, festivales o experiencias para hinchas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La l\u00f3gica es clara: el Mundial ya no se vive solamente dentro de los estadios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy el negocio tambi\u00e9n est\u00e1 en todo lo que ocurre alrededor del evento:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>encuentros sociales,<\/li>\n\n\n\n<li>consumo gastron\u00f3mico,<\/li>\n\n\n\n<li>turismo,<\/li>\n\n\n\n<li>experiencias urbanas,<\/li>\n\n\n\n<li>contenido digital,<\/li>\n\n\n\n<li>y espacios de comunidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ah\u00ed es donde muchas marcas encuentran oportunidades para diferenciarse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La identidad argentina como valor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este escenario, la \u201cargentinidad\u201d aparece adem\u00e1s como un activo de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de Qatar 2022, la Selecci\u00f3n argentina gan\u00f3 una centralidad cultural enorme a nivel global. La figura de Messi, la \u00e9pica deportiva y el estilo emocional con el que se vivi\u00f3 el campeonato fortalecieron una imagen del f\u00fatbol argentino asociada a pasi\u00f3n, autenticidad y pertenencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas empresas intentan apoyarse en esa narrativa para construir campa\u00f1as que conecten no solo con argentinos, sino tambi\u00e9n con p\u00fablicos internacionales atra\u00eddos por esa identidad cultural.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La clave, sin embargo, est\u00e1 en evitar el oportunismo vac\u00edo. Las audiencias detectan r\u00e1pidamente cu\u00e1ndo una marca utiliza s\u00edmbolos mundialistas sin una propuesta genuina detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mucho m\u00e1s que publicidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque el Mundial impulsa ventas en categor\u00edas espec\u00edficas, las empresas entienden que hoy el verdadero valor pasa por otro lado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ganar relevancia cultural,<\/li>\n\n\n\n<li>generar conversaci\u00f3n,<\/li>\n\n\n\n<li>construir posicionamiento emocional,<\/li>\n\n\n\n<li>abrir mercados,<\/li>\n\n\n\n<li>fortalecer comunidad,<\/li>\n\n\n\n<li>y crear experiencias memorables.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque en una \u00e9poca de consumo fragmentado y atenci\u00f3n dispersa, el Mundial sigue siendo uno de los pocos fen\u00f3menos capaces de reunir al mundo alrededor de una misma emoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y para las marcas, esa atenci\u00f3n colectiva vale cada vez m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por\u00a0Mariela\u00a0Navazo\u00a0Lic. en Comercializaci\u00f3n y directora de\u00a0MKT Activa En Argentina, el Mundial nunca es solamente f\u00fatbol. 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